搜索引擎优化是用网络营销导向的网站建设思想来指导网站基本要素的专业化设计，是一项系统性和全局性的工作，从而让网站更好的实现向用户传递网络营销信息的目的；搜索引擎排名只是以局部的观点，对有限的关键词实现在搜索引擎检索结果中排名的靠前，出发点在于适应搜索引擎的检索而不是为了向用户传递有价值的信息。在采用的方法上，针对搜索引擎排名的服务通常注重一些外部的要素，如堆砌用户不可见的关键词、增加外部链接等手段，而不是对网站内部要素进行合理设计。
搜索引擎优化对于一个网站而言其重要性已经不需要作任何讨论，就好比一个产品在各商场的上柜概率，我们可以通过各种手段去提升这种上柜率，提高产品品质，降低价格，甚至行贿。其目的只有一个，取得商家的欢心，在更好的位置更多地展示你的产品，增加市场占有率。
搜索引擎优化作为能提升百度自然排名的SEO技术手段，可在广告投放及宣传成本降低方面为企业实现资金的最优分配，故网站在百度的自然排名SEO优化得到了企业的广泛重视。然而近些年来，随着公司危机事件的频出，负面信息一经出现，也同样会以裂变的速度在网络中传播开来，严重影响到了企业及产品在公众心目中的形象，于是在互联网上，一种专门针对于企业负面信息的百度技术优化渐渐浮出水面。
搜索引擎优化必须先明确网站的性质，内容，浏览群，竞争对手。SEO不是独立存在的，而是整个网站建设的一部分，作为一种重要的配套行为而存在。定位，发布，推广，维护，再发展是一个完整的流程，彼此之间联系密切，对于小型的网站，我们不必强迫做一个完整的规划，但在执行任何一个动作的时候都要充分考虑到它们的关联性，SEO的精神要体现在网站建设的每一个环节。
搜索引擎优化未来数字化传播的趋势将越来越明显，最近协会发布的调查也印证了这一点，基于互联网平台的公关传播将成为公关发展的又一个挑战和机遇，尤其以web2.0为平台的新媒体环境下，我们如何与时俱进，高瞻远足，以敏锐的洞察力为企业提供有效的公关传播服务，将是我们未来很长一段时间研究和实践的课题。
相关商机: